Você reconhece esses frascos de perfume?
© Merve LindloffNa verdade, muitas fragrâncias, mais ou menos lindamente embaladas, estão nos inundando, de modo que se pode notar a todos - só para as mulheres, mais de 200 novos perfumes aparecem a cada ano. "A fim de encontrar o nosso caminho, temos que selecionar, e isso funciona acima de tudo através da aparência", diz Johannes Schneider, da "decodificação" em Wiesbaden, uma das agências de marketing mais respeitadas da Alemanha.
Na maioria dos casos é a embalagem que nos pega. Para cerca de 80 por cento, cuidadosamente estimado. Aparências externas dão orientação e facilitam a vida. Mas o fato de que reconhecemos certas formas em algum momento automaticamente, devemos a outra tendência de simplificação de nosso cérebro: "Segue as chamadas pistas diagnósticas, apenas cor ou forma, e as coloca em fração de segundo." "diz estrategista de marca e psicólogo de publicidade Schneider. E: "Se vermos certos elementos repetidamente em um determinado contexto, um padrão pode se acumular no cérebro". Assim, um frasco de Chanel torna-se um pictograma pessoal para: Departamento de Perfumes. E, infelizmente, alguém muda a forma familiar ou preenche a fragrância na garrafa da competição. Até mesmo conhecedores podem ser guiados pelo nariz delicado - eles não podem nem rastrear sua fragrância favorita.
A chamada "confiabilidade da forma", como os especialistas em design chamam, é uma garantia a ser incluída no Hall of Fame de nossa memória. E alterações, como para ser mais moderno, devem ser mínimas, caso contrário, a conexão personalizada forjada se desfaz. Isso aconteceu com um fabricante de suco de laranja, por exemplo, que perdeu vários milhões de euros em oito semanas devido a uma mudança de embalagem - e rapidamente reativou o design antigo.
A "Mesma mesma, mas diferente" estratégia do torso de garrafa re-impresso anualmente do perfume de Jean Paul Gaultier funciona melhor - alguns são cobiçados itens de colecionador. Outra boa razão para a fidelidade: Para cada nova garrafa (fundição), têm que ser feitos moldes, o que é muito complexo e caro. Também o luxo de profiling com antecedência em protótipos, como a lenda do design Pierre Dinand, o u. a. projetou a garrafa "Opium", nenhum fabricante se entrega hoje. O maestro às vezes precisava de mais de cem projetos para encontrar a forma e a cor ideais. Hoje, restam apenas cerca de três meses para todo o processo de design, até que chegue um odor no mercado, uma média de um ano.
Se isso cria um clássico, tudo bem. Mas como você cria um? Acima de tudo, ele deve ser memorável, sim. Mas não é tão clichê quando uma garrafa de Dita Von Teese joga com borlas pretas com as quais o artista burlesco está associado? "As pessoas adoram clichês, funciona", diz Andrea Brandt. Você projetou você. a. Flakons e é dono da agência de Hamburgo "Donkey". Mas se tal garrafa para a eternidade é boa? O especialista: "Não faça nada muito complicado." Minha fórmula para um clássico: crie uma superfície de projeção intemporal e, se o cheiro estiver certo, você poderá memorizá-lo e reconhecê-lo à distância. "
