Os manequins agora têm tamanho 44
"Nossos clientes não parecem todos iguais, então queremos ter bonecos de formas diferentes".
O Britin médio tem 1,60 metro de altura, pesa 70,2 quilos e usa tamanho 44. Ao fazer compras em lojas como Topshop ou Miss Selfridge, mas eles encontram figuras muito mais magras: manequins britânicos são menores com 36 ou 38 três a quatro tamanhos menores que os Cliente médio. A cadeia de lojas de departamento Debenhams reagiu a isso e introduziu novos manequins no tamanho 44 no início de novembro. A partir de agora eles serão usados em todas as 170 lojas - além das bonecas usuais em tamanho 38.
"Estamos trabalhando neste projeto há três anos, esperando que isso ajude a fazer com que as mulheres se sintam mais confortáveis em seus corpos e, é claro, outros comerciantes participem", diz Ed Watson, diretor do jornal The Guardian. Já em 2010, a cadeia de lojas de departamento usava bonecas com proporções mais realistas por duas semanas, em caráter experimental.
Dois meses atrás, Jo Swinson, liberais democratas liberais democratas e ministro da igualdade, apelou às lojas de departamento e varejistas de moda para mostrar uma maior diversidade. "No momento, parece que existe apenas um tipo de beleza", disse o político. "Muitos clientes estão procurando por imagens mais realistas em revistas, na televisão e em shoppings, e manequins de vários tamanhos podem fazer sua parte", continuou ela.
Na primavera, o instantâneo de um manequim sueco com proporções médias inspirou a comunidade da Internet e a mídia em todo o mundo. Um jovem sueco já havia publicado a foto em seu blog em 2010 e, dois anos depois, ganhou fama através da mídia social. A rede de lojas de departamentos Åhléns, que usa os bonecos em suas lojas, ficou surpresa com tanta atenção: "Temos as bonecas nas lojas há vários anos", disse Therese Johnsson, porta-voz da Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Nossos clientes não parecem todos iguais, então queríamos ter manequins de formas diferentes."
Na verdade, pode ser bom para o negócio mostrar a moda em manequins mais realistas. De acordo com um estudo científico, nossas intenções de compra aumentam quando a roupa é apresentada a modelos que correspondem à nossa idade, tamanho da roupa e procedência.
E nas vitrines alemãs? Perguntamos: Karstadt trabalha principalmente com bonecas nos tamanhos 34 e 36. "Nas lojas, no entanto, outras formas podem ser encontradas, como em nosso departamento de grande porte", disse uma porta-voz da Karstadt. Os valores padrão da C & A têm 36 ou 38. Nas áreas de vendas, são usadas várias formas até o tamanho 44. Na H & M, enfatiza-se "apresentar moda em todas as campanhas sem promover certos ideais". A maioria dos manequins é do tamanho 36/38.
