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Pode 16, 2024

Material lendário

Castanho e robusto

Os primeiros jeans eram marrons e estavam presos por suspensórios - não particularmente sexy, mas extremamente práticos. A emigrante alemã-judia Levi Strauss a fez em 1853 para os garimpeiros norte-americanos. Diz a lenda que os trabalhadores rasgaram as calças de lona ásperas da mão - e até mesmo dormiram nelas.

Levi Strauss

Strauss melhorou decisivamente o modelo original, reforçando as costuras com rebites de cobre patenteados a partir de 1873. Já que os jeans já eram azuis - Strauss teve o tecido da tenda marrom substituído por um tecido de algodão durável e tingido de índigo nos anos 60.

As calças de trabalho receberam uma marca registrada em 1890, que ainda é sinônimo de jeans hoje: foi patenteado com o número de artigo 501. O nome "Blue Jeans", no entanto, não se tornou público até por volta de 1920. Alguns anos depois, surgiram no mercado os primeiros jeans com presilhas - os suspensórios antiquados eram tão ultrapassados.

O "Röhrleshose" vem para a Alemanha

Com a Segunda Guerra Mundial, as calças também chegaram à Europa - elas faziam parte do equipamento dos soldados americanos. O fabricante de roupas alemão Albert Sefranek, fundador do selo "Mustang", trocou em 1948 com um GI seis garrafas de licor contra seis jeans americanos originais em tamanhos diferentes para chegar ao seu padrão.

Já em 1949, o primeiro jeans "made in Germany" passou por balcões alemães. Estes "Röhrleshosen" não foram, no entanto, feitos do tecido denim do original, cuja aquisição inicialmente causou problemas.

Rebelião na pele

Para se tornar a peça de vestuário mais bem sucedida do século 20, ainda faltava a parte certa da fama. O filme veio principalmente através de filmes americanos, por atores como James Dean e Marlon Brando. Eles ajudaram a calça jeans nos anos 50 a uma imagem que deveria ser entusiasticamente recebida pelo movimento de jovens das décadas seguintes: a calça de trabalho, casual combinada com camiseta e blusão de couro, representava a eclosão de restrições sociais.

Marylin Monroe em jeans apertados deu ao jeans um apelo sexual adicional - e os tornou ainda mais populares entre os adolescentes alemães. A guerra acabou, a economia estava em alta, então o jeans veio justamente para demonstrar independência e entusiasmo pela vida por conta própria. Porra confortável, prático e acessível, as coisas ainda estavam lá.

Declaração Hip para milhões

Nos anos 70, o jeans se tornou a peça número um. Os hippies os usavam com soco, esticam e os primeiros modelos de lavar com pedras surgiram no mercado. Milhões usavam jeans; eles não eram mais apenas uma peça de roupa, mas se tornaram um símbolo de liberdade e juventude, que também irradiava para outras áreas da cultura pop: Andy Warhol, que disse de si mesmo, ele gosta de morrer em jeans, projetou uma capa para o Rolling. Pedras, sobre as quais estava o topo de um jeans com zíper costurado.

No Oriente também, as pessoas ansiavam pelas coisas que significavam liberdade. Erich Honecker tinha jeans importados da Alemanha Ocidental por um milhão de marcos alemães e, a partir de 1975, seus próprios jeans foram produzidos na "Zona". O escritor da RDA, Ulrich Plenzdorf, explicou seu significado em seu romance "As Novas Dores do Jovem W." então: "Jeans são um cenário e não calças".

Avance para a alta costura

Agora os coutouriers também não passaram pelo "milagre azul". No final dos anos setenta, as primeiras coleções de jeans estavam na passarela. Calvin Klein causou sensação em 1980 com uma campanha que incluía a sangrenta e lascivamente posando Brooke Shields e o slogan "Você sabe o que acontece entre eu e o meu Calvin? Nada". campanha.

Seja um bustiê ou um robe noturno feito de jeans - a imaginação dos costureiros não parou em nenhum modelo desde então. Designers como Jean Paul Gaultier, John Galliano e Karl Lagerfeld estão constantemente criando aparências espetaculares para o tecido atemporal e extremamente versátil, definindo tendências.

Com a ascensão na classe de luxo, com modelos de designers exclusivos como símbolo de status para os yuppies, os jeans se livraram dos últimos resquícios de sua imagem da classe trabalhadora: as antigas calças dos trabalhadores finalmente atingiram todas as classes sociais nos anos 80.

Mito e Marketing

O mito do jeans, que significa autenticidade, liberdade e aventura, ainda pode ser bem recebido hoje. No início dos anos 90, a Levi's mais uma vez fez uma campanha engenhosa para colocar a calça de algodão em cima: faixas sensacionais mostraram homens bonitos fazendo coisas malucas com seus jeans em uma música preta legal. Esta campanha publicitária ajudou a impulsionar a indústria como um todo, com o estilo chato de "lavagem à lua" dos anos 1980 desaparecendo das prateleiras das lojas.

Os puristas podem ficar chateados com a exploração estratégico-mercadológica do mito dos jeans - os amantes do jeans que gostam de moda estão satisfeitos com as novidades com as quais os rótulos encantam seus clientes a cada temporada.