Cosméticos verdes - com um novo glamour
Como os cosméticos verdes chegaram a Hollywood? Quem são os novos ecossistemas? E: Orgânico pode ser glamouroso? Sobre a maneira como a natureza desnata da prateleira de madeira ao contador precioso.
É melhor começar com Susan West Kurz. Aquele agricultor herbáceo gentilmente sorridente de Massachusetts, no final dos anos 90, o negócio da empresa alemã de cosméticos naturais Dr. med. Hauschka liderou na América. Afinal de contas, quem quer entender por que os cosméticos verdes estão crescendo tanto e por que a auto-proclamação da eco-muffle de repente só quer deixar 100 por cento da natureza em sua pele, simplesmente não pode ignorar a empresária esperta.
Foi na época em que os alimentos orgânicos estavam em ascensão nos EUA. Supermercados orgânicos como a Whole Foods celebravam o sucesso em todos os lugares, abalados por escândalos alimentares, mais e mais pessoas mudavam para produtos orgânicos. Até mesmo cosméticos verdes foram comprados, mas sua imagem era tudo menos glamourosa, apesar de todo o entusiasmo orgânico. Na época, Susan West Kurz tinha apenas um pequeno orçamento disponível para comercializar seus produtos. Mas felizmente também um amigo ator com contatos para Hollywood. Sobre ele, ela contrabandeava os cremes e maquiagens do Swabian Alb, sem mais delongas, para o estojo de maquiagem dos maquiadores de filmes. Isso custou quase nada, mas o impacto foi enorme: a partir de 2000, o filme? Erin Brockovich? Veio para os cinemas, apropriadamente um eco-thriller, sabia depois de uma entrevista com a atriz Julia Roberts de repente em todo o mundo: A atriz tinha sido feita com o Dr. Hauschka make-up e desde então um fã da marca. Embora ela quase amarrou a língua ao pronunciar o nome alemão. Colegas como Brad Pitt e Cate Blanchett recuaram, segundo a imprensa. Dentro de alguns meses, o Dr. Hauschka Hollywood conquistou. E Bio na pele de repente não era mais bah, mas chique. "Para alguns clientes, o fator Hollywood foi certamente importante", afirmou Susanne Christoph Spahn, da empresa de pesquisa de mercado Biovista, que observou a tendência dos cosméticos naturais nos últimos anos. Desde a virada do milênio, a indústria está crescendo na Europa, com taxas de crescimento anuais de até 20%? enquanto o mercado de cosméticos tradicionais fica estagnado. Pela primeira vez, em 2007, na feira internacional de produtos orgânicos Biofach, em Nuremberg, houve até uma feira própria de cosméticos naturais, a Vivaness.
Sage, uma das muitas plantas medicinais usadas para cosméticos naturais
Todo o glamour teria usado os cremes orgânicos pouco, se nem mesmo os produtos melhoraram enormemente nos últimos anos. Spahn, como muitos especialistas do setor, está convencido disso. Onde anteriormente as emulsões de óleo e água tinham que ser misturadas e os cremes fediam depois de dois meses, o padrão geral de qualidade chegou: O cheiro do gel graças à sofisticada tecnologia de perfumaria para frutas silvestres, loções soltas do tubo, a durabilidade corresponde a melhores matérias-primas quase cosméticos convencionais. A gama também foi aumentada: linhas antienvelhecimento e sprays de sol, óleos para celulite e cremes para homens, até brilho labial e auto-bronzeador podem ser encontrados hoje na prateleira orgânica. E a máquina de inovação está crescendo: mais de 15% dos produtos não estão no mercado há mais de um ano.
Aliás, também se expandiu de forma explosiva: lojas de alimentos saudáveis e lojas de produtos orgânicos há muito deixaram de ser os únicos lugares onde você pode estocar cuidados de beleza verde. A maioria das marcas agora também estão disponíveis em drogarias, nos ramos de Budnikowsky existem até cantos de cosméticos naturais próprios e proeminentemente colocados. No entanto, as marcas naturais sempre atraem muita atenção quando se aventuram em um terreno que era tão suspeito do boom ecológico de Hollywood quanto o uso de corantes químicos em seus produtos: o mercado de luxo. Desde 2005 ele vem vendendo Hauschka suas loções antroposóficas e rímel com mais sucesso no nobre Berlin KaDeWe? flanqueado por pedras preciosas como Dior ou Chanel. No início, as pessoas ainda estavam sorrindo sobre os preços baixos da competição ecológica, enquanto isso ninguém mais está rindo: os balcões da Dr. Hauschka já estão disponíveis em outras quatro cidades alemãs, os produtos funcionam como pão fatiado. Santaverde também se aventurou no outono da prateleira orgânica na loja de departamentos: nas Galeries Lafayette para Berlim. E desde o ano passado, os produtos Weleda e Tautropfen podem até ser comprados em lojas próprias de design elegante nas capitais da moda de Paris e Milão. Ramos em Tóquio e Nova York estão a seguir. Não é de admirar que até mesmo grandes empresas, que antes tinham pouco a ver com a Bio, estejam agora tentando entrar na onda.No ano passado, L'Oréal só comprou a Bodyshop? Embora não seja um verdadeiro fabricante de cosméticos naturais, mas pelo menos um com uma imagem verde? e depois a empresa francesa de cosméticos orgânicos Sanoflore. O grupo de luxo Yves Saint Laurent tinha até sua própria linha de cosméticos naturais, criada pela designer de moda ecológica Stella McCartney. A partir de abril, ele deve estar disponível na Alemanha.
Os extratos da raiz da íris ajudam a pele a se regenerar.
Tudo poderia ser tão maravilhoso - se não uma questão que todas as indústrias de nicho têm de enfrentar, se de repente entrarem no centro das atenções do mercado de massa: o frenesi se encaixa no que costumávamos ser? O que dizem os compradores ecológicos resistentes a engenhocas da primeira hora, que se estragam menos com a higiene pessoal do que estabelecem uma declaração política, senão salvar o mundo? "Por enquanto, eles estão muito satisfeitos em responder ao bio-boom", disse Peter Wippermann, da Trendbüro Hamburg. "Mas eles também estão confusos". Não admira: em contraste com 1977, o movimento orgânico de 2007 não é mais político. Bastante pragmático. Quem usa cosméticos naturais hoje? Aliás, especialmente mulheres de 30 anos e famílias jovens - principalmente, querem fazer algo bom para si e para sua família: por exemplo, para prevenir alergias ou evitar certos ingredientes que são suspeitos de prejudicar a saúde nos últimos anos. Se, a propósito, o mundo pode ser salvo por um pouco, por exemplo, através do comércio justo de matérias-primas? o melhor! "Você simplesmente não quer ter efeitos colaterais desagradáveis", diz Wippermann. "Não importa se é alergia ou culpa." E o mais importante: "As pessoas querem parecer sexy".
É claro que os pesquisadores de mercado perderam há muito tempo o elegante fã orgânico do século 21 com sua própria marca: "Lohas" é o nome do novo ecossistema. Isto significa "estilos de vida de saúde e sustentabilidade", ou seja, para pessoas que querem viver de forma consciente e sustentável e que também gostam de gastar um pouco mais de dinheiro. O esquadrão da Hollywood Star pertence aos carros híbridos, agora cada vez mais amigos do meio ambiente, e à loja de pasta de dente orgânica, mas também à jovem família vizinha, que a cada semana uma caixa de legumes dos fazendeiros da região em frente à porta. A fim de atrair novos clientes e, ao mesmo tempo, não assustar os clientes antigos, a maioria dos fabricantes de cosméticos naturais conta com uma variedade mista de eco-purismo e chique orgânico. Além do intensivo aromatizado com baunilha-coco ou pêssego-damasco da série Bio-Spa, por exemplo, há uma linha de base quase neutra quanto ao odor na Lavera. E gotas de orvalho, apesar dos cuidados sofisticados do sistema, ainda têm os óleos da pele em seu programa, que o fundador da empresa, Rainer Plum, misturou com óleo de oliva e ervas durante as férias na Toscana. "Nós não queremos julgar dogmaticamente", diz Sabine Kästner, porta-voz do Lavera, "nós apenas oferecemos".
Claro que você não salvará o mundo com isso. No entanto, eles podem mudar um pouco por meio de compras conscientes: se mais e mais clientes estiverem prestando atenção ao que realmente está em cremes e maquiagens e sob quais condições ela chega lá, as empresas terão que reagir a ela. Esse é o poder dos consumidores. Desde que você ainda possa ver através da selva de ingredientes e linhas de produção. Desde 2001, o selo "Cosméticos Naturais Controlados" da BDIH (Associação Federal de Empresas Industriais e Comerciais da Alemanha para Produtos Farmacêuticos, Alimentos Saudáveis, Suplementos Dietéticos e Cuidados Pessoais) tem ajudado. O selo só está disponível se um catálogo de critérios rigorosos de teste for cumprido, por exemplo, na verdade, não são usados silicones ou fragrâncias sintéticas. Isso se destina a diferenciar-se de marcas como Aveda ou The Bodyshop, que, embora alguns de seus produtos sejam baseados em substâncias naturais, não dispensam produtos químicos tão consistentemente quanto Weleda, Dr. med. Hauschka ou gotas de orvalho. Com o apoio da ex-ministra do Consumidor Renate Künast, estão sendo feitos esforços para criar um rótulo para toda a UE semelhante ao certificado orgânico para alimentos. E os mais otimistas até esperam que não apenas a proporção da natureza, mas também a proporção de ingredientes do cultivo orgânico certificado sejam especificados. Isso é tão somente prescrito extremamente vago. Devaneio, sorria porque os realistas. Por que não, os otimistas respondem. E quem sabe, talvez eles estejam certos: quem teria pensado dez anos atrás que Julia Roberts iria conhecer o dr. Hauschka faz as pazes?
Sem selo sem natureza
O selo BDIH e o rótulo ECOCERT são atualmente os certificados mais importantes para cosméticos naturais.
Cosméticos Naturais Controlados BDIH: o selo de cosméticos naturais mais difundido na Alemanha, que atualmente é encontrado em cerca de 2800 produtos. Proíbe vc. a. corantes organossintéticos, silicones e produtos petrolíferos. As matérias-primas já não podem ter sido testadas em experimentos com animais após 1998 e deveriam chegar o mais longe possível da agricultura orgânica certificada. Diretrizes e lista de fabricantes abaixo
www.kontrollierte-naturkosmetik.de.
Ecocert: Selo da organização independente de controle ambiental Ecocert, que também verifica cosméticos desde 2002 e atualmente certifica cerca de 600 produtos. Existem dois tipos de selo: Em "cosméticos naturais" deve haver pelo menos 95% dos ingredientes de origem natural e pelo menos 50% dos materiais vegetais derivados da agricultura orgânica. "Cosméticos naturais orgânicos" também significa 95% da natureza e um conteúdo orgânico de 95% de substâncias vegetais. Caso contrário, semelhante ao selo BDIH.
Ajudante de beleza verde
Com bétula para celulite Uma esfoliação com cera de abelha complementa a série de bétulas da Weleda. Deve estimular a microcirculação e preparar o óleo de celulite. 150 ml por cerca de 7,45 euros.
Cassis para mais umidade No inverno, a pele precisa de cuidados extras. Diz-se que o óleo de semente de groselheira (Cassis) fortalece a proteção da pele no fluido hidratante "Osmanthus Cassis", da Primavera. 50 ml cerca de 19,90 euros.
Caixa de aniversário nostálgico Dr. Hauschka faz 40 anos. E celebra o aniversário com uma nova edição de três clássicos no design de 1967: tônico facial, rosa e creme para o rosto. 30 ml cada conjunto cerca de 29,90 euros.
Segure pelo cabelo Na feira ecológica Vivaness Lavera traz três produtos no mercado, que prometem segurar e volume através de extractos de viagens: "Styling hair gel" (100 ml de cerca de 6,95 euros), "volume e brilho de spray de cabelo" (150 ml por cerca de 7, 95 euros) e o "volume de brilho e mousse" (150 ml por cerca de 7,95 euros).
Bronzeado natural O "Soleil Creme Hidratante Sensível" da Santé traz o feriado com um auto-bronzeador muito suavemente no rosto. 40 ml cerca de 8,90 euros. Arando matagal O aroma frutado da fruta dos Estados Unidos é agora feito por Anne Lind como uma esfoliação refrescante. 150 ml por cerca de 6,50 euros.
matagal Cranberry O aroma frutado da fruta dos Estados Unidos está agora disponível em Anne Lind como uma esfoliação refrescante para o duche. 150ml por cerca de € 6,50
Natureza pura ou politicamente correta?
Dois eco-ícones da indústria da beleza e sua ideia de cosméticos verdes.
Stella McCartney, designer e ativista dos direitos dos animais, que acaba de projetar a linha de cosméticos naturais "Care": "Apenas 100% da natureza é ecologicamente correta".
Pessoalmente, eu quero saber exatamente o que eu como ou com o que minha pele entra em contato. Especialmente quando você considera que nossa pele armazena até 60% do que aplicamos a ela? e muitas vezes são substâncias que não são necessárias. O silicone está incluído em muitos cremes para amaciá-lo. Mas caso contrário, não tem efeito positivo. É por isso que não usei minha linha de cosméticos naturais. Ele realmente contém 100% de natureza e também é certificado pela Ecocert. Esta é a variante internacional do selo BDIH, que, além dos ingredientes, também verifica o processo de desenvolvimento para compatibilidade ambiental. Eu queria provar com a linha que você pode criar um cuidado de pele sexy e luxuoso sem ter que comprometer sua própria filosofia de vida ou proteção ambiental. Se, por outro lado, os produtos são feitos apenas de substâncias naturais, mas transmitem seu nome, sendo ecologicamente corretos e, portanto, bons para o corpo, eu acho isso sem graça.
Anita Roddick, fundadora da The Bodyshop e ativista ambiental: "Só o orgânico não é suficiente".
Ingredientes químicos não são o problema real. Afinal, eles também são feitos de substâncias naturais. Outros critérios são mais importantes: quem deseja produzir cosméticos ecológicos e eticamente limpos, por exemplo, deve prestar atenção ao uso de poucas substâncias da indústria do petróleo, como a vaselina. Porque o petróleo é um recurso escasso. Mesmo em experimentos com animais no teste de matéria-prima deve ser dispensado. Outra questão é a lei de propriedade intelectual. Muitas empresas de cosméticos usam o conhecimento de povos primitivos na descoberta de drogas. No entanto, essas pessoas não estão envolvidas nos lucros. Isso tem que mudar. Também deve haver algo a ver com embalagem: se você jogar fora um contêiner hoje, levará cinco anos para apodrecer. Mas há embalagens, como o milho, que desapareceu após apenas cinco meses. No entanto, o maior tabu são as condições de produção. É bem possível que os ingredientes sejam orgânicos, mas talvez o produto tenha sido feito por pessoas que labutam por um mini filho! É claro que estou entusiasmado com o fato de a bio estar crescendo agora, mas a orgânica sozinha não é a resposta. Você tem que verificar as empresas com cuidado. Só então você tem o rótulo? Verde? realmente ganhou.
