Moda alemã vem da província
Produção de roupa em Mey na Suábia Alb.
Três horas de carro de Hamburgo, casa de Chroniques DuVasteMonde, encontra-se: Herford. 64 000 habitantes, colégio de música de igreja, zona pedestre. O que parece ser um ginásio de garotas velhas é a sede da empresa de moda Brax. 275 milhões de faturamento, crescendo. Assim que novas salas são concluídas, elas estão sendo cultivadas. A logística já está por trás da passagem subterrânea da ferrovia. Fileiras intermináveis de calças de brim coloridas em cabides penduradas no depósito ou até o caminhão Em um pequeno palco, um homem se vira, duas mulheres alegremente penduradas em volta de suas calças? controle de ajuste. "Nós somos os únicos que garantem a segurança do ajuste", explica o diretor-gerente Wolfgang Drewalowski, 63. "Senhoras e senhores. Especialmente os homens têm pouco apetite para fazer compras. Quando encontram sua forma, também compram em bege, azul e verde. Como um ex-especialista em calças Brax olha hoje? Premium casual?: Calças, tops, malhas. "Para nossas lojas, toda a gama é importante", diz o chefe e abre um novo a cada mês em todo o mundo. E o segredo do sucesso? De acordo com pesquisa de mercado própria, é acima de tudo qualidade, entregas pontuais e previsibilidade? Parceiros de negócios apreciam isso em empresas alemãs.
Sempre novas tendências, novas cores, novas ideias? estar pronto é tudo. Loja de tecidos em Brax em Herford
120.000 pessoas vivem conosco da indústria têxtil, que fatura 20 bilhões de euros em vendas anuais. As principais empresas alemãs estão à frente das da Itália e da França, quem teria pensado isso? Os grandes nomes estão em casa na província? Hugo Boss em Metzingen, Adidas em Herzogenaurach. "Com os dois pés no chão, faça um trabalho decente e convença seus clientes com bons produtos? esse é o empreendedorismo leste-westfaliano. Achim Tischer vê a receita nessas virtudes. O empresário de 41 anos é diretor da Tamaris, empresa do fabricante internacional de calçados Wortmann, em Detmold. O Grupo envia 60 milhões de pares de calçados anualmente daqui para 70 países. No coração desta obra-prima está o maior gabinete de calçados da Europa, um centro de logística totalmente automatizado onde os guindastes gigantes montam independentemente as entregas em todo o mundo. Cada ano mais. "Com os sapatos, uma nova consciência cresceu", diz Tischer. "Nossos clientes querem a mais ampla escolha possível e a perfeita relação preço-desempenho."
A estilista de vírgulas Nina Schmitt, 27 anos, explica em suas "mood boards" como os temas das próximas coleções são criados
A demanda e o ritmo também mudaram nas roupas por meio de cadeias como Massimo Dutti e Zara: aparência de alta qualidade, preços baixos, produtos constantemente novos. A marca de moda Comma, subsidiária da s.Oliver, da cidade de Rottendorf, na Baixa Francónia, joga nesta liga desde 2002: 12 colecções por ano. Hoje é o "dia da coleta". Os designers apresentam as pessoas de vendas suas idéias, é discutido? e riu muito. A equipe é jovem e motivada. Em três anos, as vendas triplicaram.
Achim Tischer, 41, chefe da Tamaris, em frente ao maior armário de sapatos da Europa.
“Somos um pouco como o Borussia Dortmund, diz a chefe Sonja Blömker, 45 anos.” Funcionam juntos e concorrem um com o outro. Não há estrelas, o treinador é acessível, todos estão se divertindo. Porque tal coisa é rumores, é fácil atrair descendentes. Apesar da localização. Rottendorf vai? S. Aliver-Village? chamado, maior atração: a milha de saída. "Somente aqueles que não se informam a tempo, vivem aqui. Caso contrário, todos nós vivemos em Würzburg ?, diz Sonja Blömker. "São 20 minutos", acrescenta Armin Fichtel, 54, "diretor administrativo", "é uma bela cidade estudantil e tem um toque do sul".
Schuster, fique com o seu último. O design de calçados tradicionalmente surge em 3-D.
Continue para o sul: Schorndorf, perto de Stuttgart. Vinhas, linda cidade velha. Miriam Lehle, 30 anos, mora aqui, e sua gravadora, Prose, é composta por duas outras estilistas? e um cachorro Terra Nova. Na fábrica de couro velho? ela compartilha com sua amiga, uma fotógrafa, um loft. Seu estúdio é cheio de bonecos de alfaiate, tecidos e itens encontrados que ela usa. Ela separa a velha trança de couro em babados franjados ou experimentos com tule e ferrugem. Em 2008, foi uma das vencedoras do seu estilo romântico de vanguarda no festival de moda de Hyères, no sul da França, escolhido por estrelas de design como Haider Ackermann e Ricardo Tisci. Isso abriu suas portas para a London Fashion Week, onde ela tem seus próprios shows. E para Paris, onde ela vende sua moda. Ela não quer morar lá. "Aqui em Schorndorf estão as pessoas que eu amo, aqui eu recebo a inspiração", diz ela. Qualidade de vida leva à criatividade. Existem ambos na província.Swabian Alb, Teletubbie Land: colinas redondas, às vezes com o castelo no topo. Joachim Hahn, 62, lidera o fabricante de roupas Mey em Albstadt. Ele nasceu aqui. Como a maioria dos 500 funcionários.
Miriam Lehle, 30, em frente ao horizonte de Schorndorf. Aqui ela desenha a moda para sua gravadora Prose? e vendido em Londres e Paris
Da cantina envidraçada só se vê verde. "Não estamos sozinhos aqui", diz Hahn. "Há um ambiente de fornecedores, fábricas de máquinas e convertedores de tecidos nesta região, tradicionalmente ligados à nossa profissão." Há 84 anos, o Meys começou com uma única máquina de tricô. Depois das duas guerras mundiais, as pessoas só precisavam de roupa. Não importa o que, eles compraram. Como nos anos 60, os produtos produzidos em massa nos discounters, Mey se sentou em qualidade. Isso não significa apenas durabilidade. A qualidade também é crucial para o bem-estar. Para que nada belisque e a roupa pareça agradável ou, na melhor das hipóteses, não pareça correta, tudo, desde o tecido até o design, é experimentado, projetado, costurado, treinado e adotado. Tudo na Alemanha? isso não acontece com freqüência. E todo o esforço para um produto que você realmente não vê. Londres, Milão, Paris, Berlim? Durante as semanas de moda, elas são o centro do mundo da moda. O que nos atrai diariamente vem de Herford, Detmold, Rottendorf, Schorndorf, Albstadt? e muitos mais Metropölchen.
