• Março 28, 2024

O novo luxo: os melhores cremes e perfumes

Era quarta-feira, 28 de novembro de 2007, por volta das onze horas da manhã, quando o clima piorou. Na sala de conferências do "Ritz Carlton" em Moscou, o chefe do grupo de luxo francês LVMH (entre outros, Dior) teve os convidados ilustres a conferência anual de negócios de luxo do "Herald Tribune" apenas impulsionou a explosão de seus números de vendas: nos próximos cinco anos, o gerente deve dobrar o consumo de marcas premium em todo o mundo! Tom Ford juntou-se ao púlpito. Gloomy era o rosto do ex-designer da Gucci, seus olhos estão encobertos. Por algum tempo ele não conseguia mais dormir profundamente, ele começou sua palestra. Uma pergunta o conduz ao redor, todos eles saberiam e ainda reprimiriam isto. A questão é: "A hora do verdadeiro luxo talvez acabe?" Silêncio no auditório. Os candelabros pendiam pesadamente sobre as cabeças, as taças de champanhe tilintavam no saguão, e não poucas pessoas se perguntavam ao mesmo tempo se talvez Tom Ford já tivesse tomado um copo demais hoje: o fim do luxo? Absurdo!



Se você quiser entender o quanto o designer visionário era visionário, o Ritz Carlton não é o lugar certo. Você deve até virar as costas a uma cidade como Moscou, onde limousines cheias de pedras Swarovski são oferecidas em feiras milionárias. Lojas de departamento de glamour Prada boutique nas linhas de lojas Dior e ruas comerciais inteiras estão fechadas para o tráfego normal, para que os clientes abastados possam estacionar com o Maybach em frente à loja. Não, em economias emergentes como a Rússia, a Índia ou a China, ninguém precisa se preocupar com a imagem das melhores marcas. Deliciosamente deleitando-se com o que tem faltado por tanto tempo, usando o batom de Lancôme ou o perfume de Guerlain para celebrar a si mesmo e sua ascensão à classe "novo rico". Marcas de luxo são símbolos de status aqui. Se Max Weber ainda estivesse vivo, ele ficaria feliz. O luxo, escreveu o sociólogo, é "um dos meios de auto-afirmação social".

Os novos tempos que temem Tom Ford, você tem que procurar em outro lugar. Por exemplo, 2000 quilômetros a oeste, em qualquer zona pedestre alemã: Sapatos de grife de Roberto Cavalli? Há 99 euros na H & M. Champanhe fantasia? Tem Lidl em oferta hoje. Um fim de semana no hotel de luxo? Aldi gosta de mediar.Ou prefere um tratamento de bem-estar de luxo? Da máscara ao pacote microdermoabrasão, a farmácia oferece tudo que você precisa para atualizar seu próprio banheiro para o templo do spa.



Nobre como diamantes

Por exemplo creme para os olhos "Juvedical - Eye Optimizer Cream" por Juvena, 15 ml aproximadamente 59 Euro; facial "Cellular Cream Platinum Rare" de La Prairie, 50 ml, cerca de 880 euros (a partir de março de 2009); Creme anti idade "Complete Rejuvenating Care" da Payot Aox, 50 ml aproximadamente 160 euros; Concentrado de Cuidados Intensivos "Extrait d'extrême" de Annayaké, 6 x 4 ml aproximadamente 450 Euro

"Trendy McLuxury" é o sucessor agradável da mentalidade "stinginess is cool": Bens antes raros, como moda de grife, tratamentos de beleza ou comida gourmet, serão acessíveis para aqueles que anseiam por isso. E estes são cada vez mais: "Nos países ocidentais, estamos atualmente observando o grande desejo das pessoas de fazer algo de bom e de aumentar a qualidade de vida", disse Stefanie Bierbaum, do Escritório de Tendências de Hamburgo. "E mais e mais tem os meios."

Luxo para todos - nem sempre sonhamos com isso? Uma terra de leite e mel, em que não temos mais que olhar para o batom Dior do vizinho ao fazer maquiagem no banheiro feminino, mas simplesmente tiramos o objeto cobiçado de nossa bolsa. Um mundo de maravilhas em que podemos deixar a nossa massagista favorita perambular a qualquer momento - sem precisar renunciar à compensação financeira pelo novo jeans. Infelizmente, o paraíso tem ganchos: já existem muitos nele. E com massas, o luxo, a criatura tímida, tem pouco a fazer. Deixe sozinho com distribuição de riqueza democrática. Ele é elitista - e muito sensível. Se você tentar torná-lo adequado para a produção em massa e, assim, privá-lo de sua exclusividade e inacessibilidade, ele seca mais rápido do que um pequeno respingo do Chanel N ° 5. Ele só pode ser mantido por aqueles que elogiam sua natureza aristocrática.

Como isso funciona poderia ser, por exemplo para uma consulta na Maison Guerlain parisiense estudo. Lá você pode criar seu próprio perfume pessoal.Várias discussões com psicólogos e perfumistas são necessárias, ao longo de três meses, o processo criativo desce, depois um apresentou a composição em uma garrafa de cristal com iniciais pessoais em uma pequena cerimônia. Depois disso você é realmente uma soma no equivalente a dois carros pequenos acontecendo (30000 euros). Mas você também sabe disso: Como eu cheiro não!



Apenas o melhor

Por exemplo esmalte dourado "Facettes D'Or" da Chanel, cerca de 25 euros; fundação hidratante "Parure aqua" por Guerlain, 30 ml cerca de 45 euros; esmalte de longa duração "La Laque" por Yves Saint Laurent, 10 ml aproximadamente 20 euros; Perfume creme "J'adore L'absolu" por Christian Dior, 4g cerca de 88 euros; aroma elegante "Colecção Privada - Amber Ylang Ylang" da Estée Lauder, 30 ml ca. 290 Euro; highlighter cintilante "The Bow Collection - Touche D'Or", de Yves Saint Laurent, cerca de 33 euros; Eau de perfume "Ambre Fétiche" por Annick Goutal, 50 ml ca. 99 Euro; Soro com pó de ouro "Progressif or parfait" da Carita, 30 ml aproximadamente 250 euros

Luxo como uma celebração de serviço e individualidade - é esse o futuro? É uma das muitas pedras de mosaico. Outro pode ser encontrado nos folhetos do "Crème de la Mer". Lá, a história mágica do físico espacial Dr. Max Huber conta que precisou de 12 anos e 6.000 experimentos para curar sua pele, que havia sido queimada em um acidente, com um creme. O resultado ainda pode ser encontrado hoje nos potes da empresa "La Mer". "Você acredita em milagres?", Pergunte aos fabricantes sobre o deslizamento. Não, nós não fazemos. Mas das histórias por trás dele ficamos felizes em seduzir, pois 60 mililitros de loção até gastam 222 euros. Porque eles nos seduzem com a promessa de comprar não apenas um creme ou um perfume, mas um mito. Ou uma certa atitude.

Quando a moda de Giorgio Armani apóia a luta contra a AIDS na África, ou quando co-financiamos a fundação da empresa para pesquisas sobre câncer de mama com a compra das fragrâncias da Estée Lauder, não são apenas produtos que vão além do balcão, mas opiniões, desejos e sonhos. e o sentimento agradável de pertencer a um "clube do bem" que não é acessível a todos. Para isso, coloca algumas notas mais sobre a mesa.

Por puro orgulho não. "Nossa compreensão do luxo está mudando dramaticamente agora" conhece Anja Kirig da Zukunftsinstitut em Kelkheim. "Longe do símbolo de status, para o objeto de prazer. Isso nem sempre tem que ser algo tangível, por exemplo, você pode ser mimado com uma experiência especial. "Em um mundo no qual mais e mais pessoas podem pagar mais e mais coisas, o desejável torna-se o consumo puro na pista. permanece: tempo, descanso, experiência. Por exemplo, aqueles que se juntam ao recém-criado clube bilionário internacional "Yellowstone" desfrutam do privilégio de montar sua próxima casa de férias em um local muito especial: longe da civilização, em um vale de montanha quase subdesenvolvido em Montana. A solidão e a autenticidade são quase garantidas por um contrato de gravação do clube. A demanda do jet set deve ser enorme, diz Bill Clinton.

Design harmonioso

Por exemplo, o aroma floral fresco "Gardenia" por Marc Jacobs (limitado), 300 ml aproximadamente 69 Euro; o soro regenerador de noite "Absolue Nuit" da Lancôme, 30 ml cerca de 175 euros; perfume inverno com o aroma da rosa azul "Zen" da Shiseido, Eau de Parfum (limitada), 50 ml aprox.

Se você não tem tanto, procure o seu retiro interior nas suas próximas férias, talvez no Caminho de Santiago, em vez de jorrar para a próxima ilha do Caribe. Ou fique em casa e faça jogging durante as grandes férias, finalmente sozinha, através do parque da cidade, que estava lotado. Ou bloquear o banheiro para um cuidado de beleza extensa uma tarde. Ou cozinhe biscoitos novamente depois de anos, ou simplesmente não faça nada. "O futuro do luxo não é multiplicação, mas degradação" escreveu Hans Magnus Enzensberger em um ensaio no "Stuttgarter Zeitung". "Minimalismo e invisibilidade, isso é melhor que essa limpeza estúpida."

Pelo menos neste ponto, o pensador crítico do consumidor se daria muito bem com o estilista de luxo Tom Ford. "Nós temos que mudar radicalmente nosso estilo", ele gritou para o público no final do seu discurso em Moscou. "Profundidade em vez de massa! Mensagens em vez de hypes! Só então podemos, como fabricante, salvar a liga premium". Ele provavelmente não esperava a magnitude da impressão que deixou para trás: quando a indústria se reuniu em Nova Delhi, na Índia, para a conferência de luxo de 2008, o lema da reunião não era mais "Luxo Supremo" como em 2007. não, Este ano, os fabricantes de luxo mais importantes do mundo discutiram sustentabilidade. Bem, vai. , ,

A perspectiva especial

"Um produto é luxuoso, se estiver sobre um pedestal acima de nós, queremos vê-lo de baixo e absolutamente queremos", diz Heinz Buchmann, diretor administrativo do grupo de luxo LVMH (Alemanha). Notícias de sua casa (sem foto): z. B. o Eau de Parfum madeira-quente "Profumo" com cabeça de pulverização removível da Acqua di Parma, 150 ml aproximadamente 302 euros; creme de noite à noite "Capture R60 / 80 xp Nuit" por Christian Dior, 50 ml a cerca de 97 Euros (a partir de janeiro de 2009); e Glitter em pó com fragrância violeta "Pulverizador em Pó com Borboleta Prateada" da Coleção de Natal by Guerlain, 68 Euro

Hidratantes que substituem os Perfumes (Março 2024).



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