Anúncio claro - coleção de verão por Joop!
Coleção atual de verão por JOOP!
"Moda pode estar em casa"
Depois de um ano de folga, há Joop! novamente moda para as mulheres. O diretor criativo Dirk Schönberger e a designer-chefe Kathrin Hüsgen no novo visual da marca tradicional.
ChroniquesDuVasteMonde: Na descrição de sua primeira coleção feminina conjunta para Joop! a palavra "amante" aparece de novo e de novo.
Dirk Schönberger: Há paixão por trás dessa imagem. E isso é importante para a marca Joop! recarga. Por muitos anos, a coleção foi baseada apenas no mercado. A emoção estava faltando. Mas a moda deve tocar as pessoas.
CroniquesDuVasteMonde: Por que a emotividade é tão importante?
Dirk Schönberger: Hoje, muitas coisas são muito superficiais. Eu percebo isso em mim: eu costumava ouvir uma música várias vezes e fiquei impressionado. Hoje todo ano você tem outra banda favorita. Temos que aprimorar nossas emoções, tocar as pessoas mais profundamente de novo.
Kathrin Hüsgen: Vivemos em um momento desorientado e sem fundamento. A moda pode se tornar um tipo de casa que você carrega com você.
Dirk Schönberger: Com nossa coleção, tentamos responder a essas mudanças sociais sempre sendo algo mais: algo progressivo, afim de design, apaixonado, sexual ...
Kathrin Hüsgen: ... e mais surpreendente. Mulheres e homens não podem mais ser pressionados em velhas redes hoje. Nos anos 90, muitas vezes havia definições de grupos-alvo para coleções, como: B. "O nome de nossa esposa é Carla, tem 32 anos, designer de interiores, adora usar salto alto ..." Não fazemos mais tais definições na prancheta. Nós trabalhamos muito mais emocionalmente.
Dirk Schönberger: Nos últimos anos, a "mulher Joop" estava sentada aos pés da cadeira em que seu marido estava sentado. Agora ambos estão sentados ao nível dos olhos. A mulher tornou-se mais forte e o homem tornou-se mais consciente da moda. É por isso que tiramos o elemento "tussige" da "Joop woman" e a tornamos muito mais autoconfiante.
Kathrin Hüsgen: Durante muito tempo houve o preconceito de que a típica mulher Joop era "especialmente loura". E transformar essa imagem de volta em classe é um trabalho árduo para nós.
Dirk Schönberger: Mas é muito divertido atrair mulheres fortes. Porque eles gostam de ser seduzidos. Você não precisa. Mas eles querem isso.
Kathrin Hüsgen: Ou se seduza, como a atriz Tilda Swinton, que - muito incomum - apareceu com um jovem amante do Oscar.
ChroniquesDuVasteMonde: Então a "mulher Joop" pode ter tanto amante quanto amante?
Dirk Schönberger: Schönberger: Ela está feliz sem um marido. De qualquer forma, ela não precisa fazer o que a sociedade espera que ela faça. Não precisa corresponder a uma imagem da Sauberfrau suavizada. Ela pode olhar sobre o balcão e pode variar de maneira diferente. Ela pode atravessar fronteiras e se reinventar - se tiver vontade.
ChroniquesDuVasteMonde: Se você quer seduzir essas mulheres, você tem que inventar algo ...
Kathrin Hüsgen: Contamos com contrastes emocionantes - uma calça de jogging refinada para o top bordado - e em cores claras e ousadas. E prestamos muita atenção nas linhas. Nossos ternos são corte feminino, combinações casuais em que as mulheres parecem fortes.
ChroniquesDuVasteMonde: O fundador da empresa, Wolfgang Joop, nunca definiu uma linha clara.
Dirk Schönberger: A marca sob Wolfgang Joop era muito nervosa. Isso não funcionaria hoje. As pessoas esperam que uma marca tenha segurança e confiabilidade. De gola alta em uma temporada, aberta ao umbigo na outra - as mulheres não querem mais isso. Ela preferiria comprar uma calça duas vezes se se sentir confortável nela. O tempo das divas acabou.
ChroniquesDuVasteMonde: No entanto, muitos clientes ainda acham que Wolfgang Joop é o designer por trás da marca.
Dirk Schönberger: Apenas a iluminação ajuda (risos). Pode-se admirar Wolfgang Joop por tornar a marca tão proeminente. Toda criança sabe o nome Joop. Mas meus modelos são diferentes.
ChroniquesDuVasteMonde: Você realmente conversou com ele antes ou depois de assumir o cargo?
Dirk Schönberger: Não. Isso não teria me ajudado. A marca deve emancipar dele. Mas acho que vai chegar a uma reunião privada.
Kathrin Hüsgen: Ele também vendeu a marca e a completou pessoalmente. A questão é o que ele pensa sobre uma nova geração já começou.
Dirk Schönberger: Isso realmente me interessa. Eventualmente. Mas ainda não.
